Guide Google Grants pour associations et fondations
Guide complet sur le programme Google Grants pour associations et fondations
Le programme Google Grants représente une opportunité précieuse pour les associations et fondations souhaitant augmenter leur présence en ligne. Avec jusqu’à 10 000 $ de publicité gratuite offerte chaque mois dans les annonces Google Ads, les organisations peuvent accroître leur visibilité, attirer des donateurs et des bénévoles, et promouvoir leurs initiatives.
Éligibilité et procédure de candidature
La première étape est de s’assurer que votre organisation répond aux critères d’éligibilité définis par Google. Ces critères incluent le statut à but non lucratif, l’adhésion à Google pour les associations, et le respect des règles spécifiques à chaque pays. Vous pouvez retrouver ces critères à cette adresse https://www.google.com/intl/fr/nonprofits/eligibility/
- Statut à but non lucratif : être reconnu officiellement comme une organisation à but non lucratif dans votre pays.
- Adhésion à Google pour les associations : avoir un compte actif sur Google pour les associations.
- Non-appartenance à certains secteurs : les entités gouvernementales, les établissements d’enseignement, les hôpitaux, et les organisations de santé ne sont généralement pas éligibles.
Création d'un compte Google pour les associations
La création d’un compte Google pour les associations est la première étape pour accéder aux avantages du programme Google Grants. Ce processus implique l’inscription de votre organisation, la soumission de documents justificatifs, et une période d’attente pour la vérification. Commencez la procédure à cette adresse : https://www.google.com/nonprofits/account/signup
Préparation et optimisation des campagnes Google Grants
La sélection judicieuse de mots-clés est cruciale pour le succès des campagnes publicitaires. Il est conseillé de choisir des mots-clés précis reflétant fidèlement les missions et activités de votre organisation, en évitant les termes trop vagues susceptibles de diluer l’efficacité de vos annonces. Une bonne stratégie de mots-clés augmente le trafic qualifié vers votre site, améliorant ainsi les chances de conversion.
Un CTR élevé est indicatif d’annonces bien conçues et ciblées. Pour l’optimiser, il convient de rédiger des annonces claires, engageantes et directement liées aux objectifs de votre campagne. L’utilisation efficace des appels à l’action encourage les utilisateurs à interagir avec votre contenu, augmentant ainsi les performances de vos annonces.
Maintien de la conformité et amélioration de la performance
Qualité et propriété du site web
- Propriété du domaine : l’organisation doit posséder le domaine du site vers lequel les annonces dirigent.
- Contenu de qualité : le site doit contenir des informations détaillées sur la mission, les programmes et l’impact de l’organisation.
- Sécurité HTTPS : le site doit utiliser une connexion sécurisée HTTPS pour protéger les visiteurs.
- Absence de liens cassés : assurer que tous les liens sur le site fonctionnent correctement et ne mènent pas à des erreurs 404.
- Rapidité de chargement : le site doit se charger rapidement pour offrir une bonne expérience utilisateur.
Conformité des annonces et des mots-clés
- Pertinence des annonces : les annonces doivent refléter fidèlement la mission et les activités de l’organisation.
- Restrictions sur les mots-clés : éviter les mots-clés génériques, les mots-clés à mot unique (sauf exceptions approuvées par Google), et ceux qui ne sont pas directement liés à la mission de l’organisation.
- Performance des mots-clés : les mots-clés doivent atteindre un score de qualité minimum et contribuer à une expérience utilisateur positive.
Exigence de performances
- Taux de clics minimum (CTR) : maintenir un CTR minimum de 5% sur l’ensemble du compte pour éviter la désactivation.
- Gestion active du compte : le compte doit être géré activement, avec des modifications et des optimisations régulières pour améliorer la performance.
Suivi des conversions
- Configuration obligatoire : le suivi des conversions doit être mis en place pour mesurer l’impact réel des campagnes.
- Utilisation des stratégies d’enchères : les stratégies d’enchères axées sur les conversions, comme “Maximiser les conversions”, peuvent être utilisées une fois le suivi en place
Conformité aux politiques publicitaires de Google
- Respect des directives : les annonces ne doivent pas promouvoir de contenus interdits, tels que la discrimination, la haine, ou les activités illégales.
- Utilisation correcte du réseau : éviter toute forme d’abus du réseau publicitaire de Google, y compris les tentatives de contourner les processus de révision des annonces.
Suivi et optimisation des performances
Collaboration avec des agences spécialisées
La collaboration avec une agence spécialisée en Google Grants comme ad2pas ou l’agence AIxH peut apporter une valeur ajoutée significative à votre gestion des campagnes. Optez pour des agences ayant prouvé leur compétence avec des organisations non lucratives. Cette expertise garantit une approche adaptée à vos besoins spécifiques et une utilisation optimale de votre budget publicitaire.
Contactez notre agence spécialisée dans la gestion de campagnes pour les ONG
Notre promesse, c’est la proximité, n’hésitez pas à nous contacter pour échanger sur vos problématiques liées aux campagnes media digitales pour votre ONG