L’évolution de l’utilisation d’Internet par les seniors

L’utilisation d’Internet a encore progressé pendant le confinement. Les seniors n’ont pas échappé à cette tendance avec une explosion du temps passé sur le web.

Et si le meilleur media pour promouvoir sa marque auprès des seniors était désormais Internet ?

Même s’il ne faut pas enterrer les autres médias, de nombreuses données montrent l’essor d’Internet chez les plus anciens.

Evolution de l’utilisation d’Internet chez les seniors en France

Sur les 1,2 million de nouveaux foyers passés à l’e-commerce pendant la première semaine du premier confinement, 500 000 étaient composés de retraités (source : institut Nielsen)
En 2020, 48 % des 60 ans et plus ont regardé des vidéos en ligne, contre 18 % en 2018 (étude du ministère de la Culture)
Toujours en 2020, 34 % d’entre eux ont joué aux jeux vidéo, contre 17 % deux ans plus tôt
Le taux d’utilisation des réseaux sociaux chez les seniors est passé de 12% en 2018 à 43% en 2021

Evolution de l’utilisation d’Internet chez les seniors en France

Les seniors connectés passent au moins 6 heures par jour sur Internet
70% des seniors interrogés indiquent qu’ils passeront au moins autant de temps sur Internet après la pandémie
86% des seniors qui surfent sur le web passent au moins 6 heures par jour sur Internet

Chez les seniors, plus de web, moins de TV

➖ 5,7% de temps passé devant la télé en 2021 vs 2020

➕ 10% de temps passé sur Youtube sur la même période

Pour quel usage les seniors utilisent-ils Internet ?

91% pour se connecter avec leurs proches
87% pour utiliser les services bancaires
73% pour des questions autour de la santé et du bien-être

Les seniors, les nouveaux influenceurs ?

Cette audience un peu plus âgée est également celle qui s’engage le plus sur les réseaux sociaux. Les nouveaux influenceurs (sincères et non rémunérés, eux ?) ?

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